Ви любите дивитися рекламу? Хоча на це запитання будуть ті, хто відповість «так», більшість відповість енергійно похитаючи головою. У чому причина відрази до рекламних повідомлень? Іноді через те, що вони занадто нав’язливі – ви пам’ятаєте спливаючі вікна, які були популярні донедавна і займали весь веб-сайт? А іноді просто тому, що… вас не цікавить їхній зміст. Але що відбувається, коли ви отримуєте пропозиції, пов’язані з тим, що ви шукаєте? Ось як працює контекстна реклама !

Контекстна реклама – це рекламне повідомлення, яке вбудовується в контекст, близький одержувачу. Справа в тому, що в оголошенні міститься вміст, пов’язаний, наприклад, із:

Це означає, що контекстна реклама передає одержувачу цінну інформацію . Тож він не приречений на провал, як більшість повідомлень, які надходять до випадкових адресатів.
Тому можна сказати, що ідея контекстної реклами полягає в тому, щоб вона охоплювала потенційно зацікавлених, а не випадкових одержувачів. Саме тому він працює набагато краще.
Подумайте на хвилинку: ви любитель кулінарії і відвідуєте інший портал рецептів. Чи є ймовірність, що, побачивши банер, який рекламує, наприклад, екзотичний продуктовий магазин на одному з них, ви натиснете на нього? Стовідсоткової гарантії точно немає – адже багато залежить від того, скільки у вас часу і наскільки ви хочете вникнути в таку інформацію. Тим не менш, шанси набагато вищі, ніж якби вам у відповідь показали банер із рекламою корму для домашніх тварин, чи не так?

Що робить відображені оголошення дійсно розміщеними в правильному контексті? У минулому вони були просто пов’язані з тематикою порталів, на яких вони з’являлися. Наприклад, кулінарні сторінки містили банери з магазинів кухонного посуду, ресторанів тощо.

Сьогодні це також може працювати певною мірою, але більшість веб-сайтів засновані на рекламних системах – насамперед Google Ads. І тут ми маємо справу з набагато більш точним «таргетингом» клієнтів, тобто з точним відповідністю повідомлення людині, яка відвідує ту чи іншу сторінку.

Спочатку дайте собі відповідь на одне важливе запитання: ви ввійшли у свій обліковий запис Google ? У більшості з нас вони є. Воно потрібне в тому числі тому що Google пропонує найпопулярнішу поштову скриньку. Але це ще не все. Не забуваймо про мобільний трафік, який у Польщі значною мірою базується на телефонах Android. А щоб користуватися таким смартфоном, ви також входите в обліковий запис Google.

Створюючи цей обліковий запис, ви, ймовірно, ввели свої особисті дані – принаймні стать та дату народження. Більшість із нас надає правдиву інформацію - хоча б тому, що вона може бути корисною для відновлення пароля. Ці прості демографічні дані в поєднанні з вашим місцезнаходженням є важливим орієнтиром для контекстної реклами .

Друге - печиво! Це, звичайно, печиво. Це невеликі файли з інформацією, які зберігаються у вашому браузері. З одного боку, вони слугують вашій зручності – наприклад, тому, що вам не потрібно щоразу входити на улюблені веб-сайти та повторно вибирати їх налаштування. З іншого боку, вони є справжньою «золотою копальним» для рекламних систем. Вони показують їм, які веб-сайти ви переглядали раніше, що вас цікавило, що ви купуєте, які теми тримають вас довше… одним словом: вони дають вам змогу краще вас пізнати, і, відповідно, показують вам рекламу, яка вас цікавить. Це так просто!

Тому, коли ви відвідуєте іншу сторінку, рекламна система, наприклад Google Ads, надсилає запит у ваш браузер і у відповідь отримує доступ до файлів cookie. Звідси це простий спосіб для алгоритмів зіставити рекламні повідомлення з тим, що вас дійсно цікавить, а потім – до конверсії.

Контекстна реклама є дуже потужним інструментом, який може виконувати різні рекламні цілі. Перш за все, існують різні рекламні системи - крім Google AdSense можна вказати, наприклад, Programmatic і багато інших.

Якщо ви уважніше придивитесь до набору доступних інструментів, то помітите, що людина, яка планує кампанію, може вибрати кілька моделей контекстної реклами. За призначенням їх можна розділити на повідомлення, спрямовані на:

розпродаж - цей тип реклами вибирають для реалізації короткострокових цілей, наприклад, різноманітних типів рекламних і розпродажних кампаній у магазині. Його найчастіше вибирають електронні магазини,
залучення потенційних клієнтів - цінні контакти, які можуть призвести до покупки в довгостроковій перспективі,
збільшення відвідуваності веб-сайту - кампанія в першу чергу спрямована на привернення уваги до веб-сайту та збільшення кількості відвідувань (що також означає ефективність позиціонування),
підвищення поінформованості про бренд - повідомлення, адресовані «незнайомим людям», тобто одержувачам, які ніколи не мали справу з вашим брендом, але можуть бути зацікавлені в рішеннях, які він пропонує,
пробудження інтересу до товарів/послуг i - повідомлення, адресовані людям, які спочатку висловлюють необхідність використання даного рішення.

Контекстна реклама може виступати в кількох формах. Це:

класична реклама - наприклад, рекламні банери на веб-сайтах або в соціальних мережах,

спонсорські посилання - публікуються вище, нижче або поруч із результатами звичайного пошуку,

Рекламні листи – цю форму просування можна використовувати для користувачів Gmail, які будуть отримувати спонсорські листи на «звичайну» поштову скриньку стосовно відвіданих сторінок.

Контекстні оголошення націлені на людей на різних етапах воронки продажів. Серед них можна виділити такі повідомлення:

тематично відповідний вмісту, який переглядає користувач – орієнтований на тих, хто загалом цікавиться певним питанням, призначені для людей, які спочатку виявили зацікавленість у придбанні певного продукту, наприклад, тим, хто переглядав пропозиції в електронних магазинах або шукав інформацію про різні версії продукту.

«Ремаркетинг» - орієнтований на людей, які вже відвідали певний магазин, найчастіше з наміром купити, провели на сайті певний час, можливо, навіть поклали товар у кошик, але ... передумали на останню хвилину.